Je concurrent wordt gevonden via ChatGPT. Jij niet. Hier is waarom.

Kort antwoord

Google is nog steeds belangrijk. Maar steeds meer mensen zoeken via AI — ChatGPT, Gemini, Perplexity. Je website moet voor beide werken. Het goede nieuws: 80% van wat je daarvoor nodig hebt, overlapt. Gestructureerde content, schema markup en duidelijke antwoorden op vragen. Dit artikel legt uit hoe.

Google is niet meer de enige zoekmachine

Jarenlang was het simpel: iemand heeft een lekkage, googelt "loodgieter rotterdam", klikt op het eerste resultaat. Klaar.

Die tijd is niet voorbij. Google is nog steeds gigantisch, vooral voor lokale zoekopdrachten. Maar er is iets veranderd.

Steeds meer mensen vragen het aan een AI-assistent. "Wie kan mijn dak repareren in Haarlem?" En ChatGPT geeft een antwoord. Met bronnen. Met namen. Soms met jouw concurrent erbij. Maar niet met jou.

Dat is niet de toekomst. Dat is nu. Onderzoek laat zien dat bijna 40% van jongere zoekers (Gen Z) TikTok of AI gebruikt in plaats van Google. En die groep wordt elk jaar groter.

Twee werelden: Google is de plek waar mensen zoeken als ze nu iets nodig hebben ("loodgieter spoed rotterdam"). AI is de plek waar mensen zoeken als ze iets uitzoeken ("wat kost een nieuw dak?"). Je wilt in beide zichtbaar zijn.

Wat Google wil in 2026

Google verandert constant, maar de kern blijft hetzelfde: ze willen het beste antwoord tonen voor elke zoekvraag. Als jouw pagina dat beste antwoord is, rank je. Zo simpel is het. En zo moeilijk.

Waar Google op let:

Snelheid

Je site moet laden in onder de 2 seconden. Op mobiel. Op een matig 4G-netwerk. Elke seconde extra kost je bezoekers en rankings. Google meet dit actief via Core Web Vitals.

Mobile-first

Google gebruikt de mobiele versie van je site voor rankings. Niet de desktop-versie. Als je site er op je telefoon raar uitziet of traag laadt, rank je slechter. Ook op desktop. Meer dan 60% van alle zoekopdrachten is mobiel.

Gestructureerde data (schema markup)

Klinkt technisch, maar het is eigenlijk simpel. Schema markup is een soort etiket achter je website. Het vertelt Google: "Dit is een dakdekker. Hij zit in Haarlem. Dit zijn z'n diensten. Dit is z'n telefoonnummer."

Zonder dat etiket moet Google zelf uitzoeken wat je site is. En Google raadt liever niet.

E-E-A-T: laat zien dat je weet waar je het over hebt

E-E-A-T staat voor Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Klinkt ingewikkeld. In de praktijk komt het hierop neer:

Experience: Laat zien dat je daadwerkelijk ervaring hebt. Foto's van je werk, projecten, klantcases.
Expertise: Schrijf content die laat zien dat je je vak kent. Geen generieke teksten.
Authority: Andere sites linken naar jou. Google Reviews. Vermeldingen in lokale directories.
Trust: SSL-certificaat, contactgegevens, KVK-nummer, duidelijk privacybeleid.

Google wil eigenlijk maar één ding: het beste resultaat tonen. Als jouw pagina overtuigend laat zien dat jij de expert bent in jouw regio — dan rank je.

Wat ChatGPT en Perplexity willen

AI-zoekmachines werken anders dan Google. Ze tonen geen lijst met linkjes. Ze geven een antwoord. En dat antwoord halen ze ergens vandaan. De vraag is: halen ze het van jouw site?

Wat AI nodig heeft om jouw site als bron te gebruiken:

Duidelijke, gestructureerde antwoorden

AI zoekt naar content die een vraag direct beantwoordt. Niet om de hete brij heen draaien. Niet drie alinea's inleiding voordat het antwoord komt. Direct.

"Wat kost een nieuw dak?" → Jouw pagina opent met: "Een nieuw dak kost gemiddeld €80-€120 per vierkante meter, afhankelijk van het materiaal." Dat is wat AI zoekt.

FAQ-secties op je pagina's

Dit is goud. Letterlijk de vragen die je klanten stellen, met heldere antwoorden. AI-assistenten gebruiken deze structuur om antwoorden te extraheren en jou als bron te citeren.

Nette koppenstructuur (H1, H2, H3)

De koppen op je pagina, netjes georganiseerd van groot naar klein. H1 is de hoofdkop (één per pagina), H2 zijn de secties, H3 zijn subsecties. AI gebruikt deze structuur om te begrijpen waar je pagina over gaat.

Schema markup

Weer die etiketten. Net zo belangrijk voor AI als voor Google. Misschien zelfs belangrijker, want AI kan gestructureerde data beter lezen dan ongestructureerde tekst.

AEO = Answer Engine Optimization. Je site zo structureren dat AI-assistenten je als bron gebruiken. Het verschil met SEO? SEO gaat over ranken. AEO gaat over geciteerd worden. En dat onderscheid wordt elk jaar belangrijker.

Wil je hier dieper induiken? Lees dan ons uitgebreide artikel over hoe je gevonden wordt in ChatGPT — de complete AEO gids.

De overlap: wat voor allebei werkt

Hier is het goede nieuws. Je hoeft niet twee compleet verschillende strategieën te voeren. Ongeveer 80% van wat je doet voor Google, werkt ook voor AI-zoekmachines. En andersom.

Doe dit voor elke dienst-pagina

Duidelijke H1 met dienst + locatie: "Dakdekker Haarlem" — niet "Welkom op onze website"
FAQ-sectie met 3-5 vragen: De vragen die je klanten écht stellen, met concrete antwoorden
Schema markup: LocalBusiness, Service, FAQ — de etiketten die Google en AI begrijpen
Interne links: Verwijs naar gerelateerde pagina's op je eigen site

Clean page structure. Snelle, mobiel-geoptimaliseerde site. Content die echte vragen beantwoordt. Dat is de kern, voor Google én voor AI.

Praktisch: zo maak je je site zichtbaar

Genoeg theorie. Wat moet je concreet doen? Hier is de checklist.

1. Keyword strategy per dienst + locatie

Elk zoekwoord is een kans. "Dakdekker haarlem", "daklekkage repareren haarlem", "plat dak vervangen noord-holland". Elk van die termen is iemand die jou zoekt. Je wilt voor elk ervan een pagina hebben die daarop scoort.

2. Elke dienst = eigen pagina

Niet alles op één pagina proppen. Als je dakdekker bent en je doet lekkages, nieuwbouw én onderhoud — maak drie pagina's. Elke pagina gericht op z'n eigen zoekwoorden. Google begrijpt specifieke pagina's beter dan één grote allegaartje-pagina.

3. H1-H3 structuur op elke pagina

Eén H1 (hoofdkop) per pagina. Daaronder H2's voor je secties. H3's voor details. Zo simpel is het. En zo belangrijk voor zowel Google als AI.

4. FAQ-schema op elke pagina

Voeg aan elke dienst-pagina een FAQ-sectie toe. Met de schema markup erachter, zodat Google en AI de vragen en antwoorden kunnen lezen. Dit vergroot je kans op Featured Snippets (die grote blokken bovenaan Google) én op AI-citaties.

5. Google Business Profile koppelen

Je Google Business Profile (die kaart in Google Maps) moet gekoppeld zijn aan je website. Zelfde naam, zelfde adres, zelfde telefoonnummer (NAP). Dit is cruciaal voor lokale vindbaarheid.

6. Interne links

Link je pagina's aan elkaar. Je homepage linkt naar je diensten. Je diensten linken naar gerelateerde projecten. Je blog linkt naar je diensten. Dit helpt Google én bezoekers.

Het klinkt als veel. Het is het ook. Maar het hoeft niet in één keer. Begin met je belangrijkste dienst-pagina, maak die perfect, en bouw van daaruit verder.

Benieuwd welke SEO-fouten je nu waarschijnlijk al maakt? Check dan 10 SEO fouten die je geld kosten.

Bewijs: dit werkt

Theorie is mooi, maar resultaten zijn beter.

Onderhoudsbedrijf Stijnman

Een dakdekker in Haarlem. Voorheen onzichtbaar in Google. Na een professionele website met lokale SEO-strategie: binnen enkele weken op de eerste pagina voor lokale dakdekker-zoekopdrachten. Meer aanvragen, meer werk, minder afhankelijk van mond-tot-mondreclame.

DD Cars

Een autodealer. Nieuwe website met gestructureerde data, snelle laadtijd en content gericht op lokale zoektermen. Resultaat: zichtbaar voor auto-gerelateerde zoekopdrachten in hun regio. Meer bezoekers uit Google, minder uitgegeven aan advertenties.

Eerlijk zijn: SEO kost tijd. Je staat niet morgen op plek 1. Maar als het werkt — en het werkt — is het gratis verkeer. Elke maand. Zonder advertentiekosten. Dat is het verschil met Google Ads: bij Ads stop je met betalen, je verkeer stopt. Bij SEO bouw je iets op dat blijft.

Waar begin je?

Je hoeft niet alles tegelijk te doen. Begin met het belangrijkste:

Check je Google Business Profile. Klopt alles? Zelfde NAP als je website?
Kijk naar je belangrijkste dienst-pagina. Heeft die een goede H1? Een FAQ? Schema markup?
Test je snelheid. Ga naar PageSpeed Insights en kijk of je boven de 80 scoort.

Dat zijn drie dingen die je vandaag kunt checken. En als je er hulp bij wilt — dat is precies wat wij doen.

Wil je weten hoe je doorlopend zichtbaar blijft? Lees dan ons artikel over de drie pijlers van online groei: SEO, social media en reviews.

Veelgestelde vragen

Hoe lang duurt het voordat SEO resultaat oplevert?

Reken op 3 tot 6 maanden voor zichtbare resultaten in Google. Sommige lokale zoektermen (zoals "dakdekker haarlem") kunnen sneller, binnen 4-8 weken, resultaat opleveren. Het hangt af van je concurrentie en hoe goed je site technisch in elkaar zit.

Kan ik SEO zelf doen?

De basis wel: goede teksten schrijven, afbeeldingen benoemen, je Google Business Profile bijhouden. Maar technische SEO (schema markup, snelheidsoptimalisatie, crawlbaarheid) en een strategie die echt resultaat oplevert — daar heb je iemand voor nodig die weet hoe het werkt.

Wat is het verschil tussen SEO en AEO?

SEO (Search Engine Optimization) richt zich op ranken in Google zoekresultaten. AEO (Answer Engine Optimization) richt zich op geciteerd worden door AI-assistenten als ChatGPT, Gemini en Perplexity. De technieken overlappen grotendeels: gestructureerde content, schema markup en duidelijke antwoorden op vragen werken voor beide.

Moet ik betalen voor Google Ads als ik SEO doe?

Nee, SEO en Google Ads zijn twee verschillende dingen. SEO zorgt voor gratis (organisch) verkeer. Google Ads is betaald verkeer. Je kunt beide doen, maar SEO levert op de lange termijn verkeer op zonder doorlopende advertentiekosten.

Hoe weet ik of mijn website goed scoort?

Gebruik Google Search Console (gratis). Daar zie je voor welke zoektermen je gevonden wordt, hoe vaak mensen klikken en op welke positie je staat. Combineer dat met Google Analytics om te zien wat bezoekers op je site doen.